Sustenabilitate

Consumatorii sunt interesați să cumpere articole de modă sustenabilă și să afle mai mult despre acest subiect. Cu toate acestea, au nevoie de mai multe informații despre ce înseamnă sustenabilitatea și despre cum pot identifica brandurile sustenabile.

Aproape 50% dintre respondenți au afirmat că trendul sustenabilității îi afectează într-o anumită măsură atunci cumpără haine

Oamenii sunt interesați să afle mai multe despre sustenabilitate. Căutările pentru "modă sustenabilă" au crescut cu 46% în ultimii 5 ani - conform Google Trends.

"Trendul modei sustenabile devine din ce în ce mai popular. Te influențează în vreun fel acest trend atunci când cumperi piese vestimentare?"

Comparație între țările participante:

Jumătate din respondenți consideră că au un comportament mai sustenabil deoarece achiziționează produse la calitate mai bună

"În ce fel sustenabilitatea influențează obiceiurile tale de cumpărare?"

49% cumpără produse la calitate mai bună

17% cumpără din magazine cu branduri sustenabile

15% cumpără produse vintage sau second hand

14% nu cumpără pungi de plastic și comandă din e-shop-uri

9% cumpără mai puține articole decât înainte

*această întrebare a fost adresată dacă utilizatorul a răspuns "Cu siguranță da" sau "Mai degrabă da" la întrebarea "Trendul modei sustenabile devine din ce în ce mai popular. Te influențează în vreun fel acest trend atunci când cumperi piese vestimentare?"

47% din respondenți susțin că au cumpărat un produs sustenabil în ultimul an

"Ai cumpărat un produs sustenabil în ultimele 12 luni?"

Alții, în același timp, nu știu dacă produsul cumpărat este sustenabil sau nu.

Persoanele care au cumpărat produse sustenabile în ultimul an nu știu ce branduri sunt, cu adevărat, sustenabile.

Răspunsuri la întrebarea: "De la ce branduri erau produsele/produsul?”
(Brandurile sustenabile și locale sunt marcate cu verde)

Nivelul scăzut de conștientizare cu privire la brandurile de modă sustenabile reprezintă cel mai mare obstacol în procesul de cumpărare.

Consumatorii sunt dispuși să plătească mai mult pentru ambalaje reciclate/ biodegrabile decât pentru materiale reciclate

"Ai fi dispus/ă să plătești mai mult pentru:"

ambalaj reciclat/

biodegradabil

 

produse din

materiale reciclate

 

Cumpărăturile sunt influențate de criterii ce țin de sustenabilitate

72%

Acordă importanță materialelor ecologice când aleg piese vestimentare.

Alte criterii importante sunt: țara de origine a produsului, procesul de producție ecologic.

Peste jumătate dintre respondenți consideră că procesul de producție pentru produsele sustenabile nu trebuie să afecteze mediul

"Indică ce criterii trebuie să îndeplinească produsul pentru a fi considerat sustenabil:"

55% Făcut printr-un proces prin care nu dăunează mediului înconjurător

47% Făcut din material organic, reciclat sau degradabil

27% Muncitorii care realizează hainele lucrează în condiții de muncă sigure și corecte

26% Brandul are certificate de sustenabilitate (GOTS, Fair Trade)

16% Brandul este transparent cu procesul de producție și cel de aprovizionare

7% Este făcut local pentru a nu fi transportat pe distanțe lungi

26% din respondenți verifică aproape întotdeauna dacă produsul este realizat din materiale naturale, iar 23% fac acest lucru în mod frecvent.

"Atunci când cumperi piese vestimentare, verifici dacă acestea sunt realizate din materiale naturale?"

*Materialele naturale sunt din fibre naturale, nu din fibre pe bază de ulei. Acestea includ bumbacul, inul, lâna, mătasea etc. Materialele artificiale sunt pe bază de ulei - cele mai folosite sunt poliesterul și acrilul.

Bumbacul, lâna și mătasea sunt materialele considerate ca fiind cele mai sustenabile

78%

45%

42%

32%

16%

16%

Bumbac

Lână

Mătase

Cânepă

Mohair

Nu știu ce materiale sunt sustenabile

Procentul persoanelor care consideră că materialul este sustenabil

Într-adevăr, bumbacul este biodegradabil, încă consumă o cantitate mare de apă în producție și necesită o arie întinsă și pesticide pentru a crește. Așadar, cum alegi cele mai bune materiale? Ghidul materialelor creat de GLAMI oferă informații detaliate despre originea fibrelor, îngrijirea corespunzătoare și criteriile de sustenabilitate, ajutând utilizatorii să aleagă materialele potrivite.

89% din respondenți sunt interesați să afle mai multe informații despre avantajele și dezavantajele materialelor.

Țara de origine este un alt factor important în decizia de cumpărare

"Atunci când cumperi piese vestimentare, verifici țara unde au fost fabricate?"

Cele mai populare produse și branduri sustenabile

Topul produselor sustenabile

1. Rucsacuri și geci din poliester reciclat
2. Genți din piele vegană
3. Lenjerie intimă și tricouri din bumbac organic

Cele mai populare articole de la branduri sustenabile pe care consumatorii le-au vizualizat cel mai des în 2019.

Costul mediu al produselor sustenabile este cu 38% mai ridicat decât al celor obișnuite. Consumatorii investesc în produse sustenabile în situații precum:

1. Produsul este în contact direct cu pielea (lenjerie)

2. Articole care presupun calitate mai bună (genți, rucsacuri)

3. Brandul este popular și înafara comunității sustenabile

Cei trei piloni principali ai sustenabilității sunt responsabilitatea de mediu, socială și financiară

Topul brandurilor sustenabile

1.   Fjällräven

2.   Cream

3.   save the duck

4.   Weekday

5.   Ragwear

6.   Tretorn

7.   Pier One

8.   Stella McCartney

9.   Iriedaily

10. Nialaya Jewelry

Cele mai vizualizate branduri în 2019

Contact pentru media

Andreea Paleologu

andreea.paleologu@glami.ro

Motor de căutare de modă

www.glami.ro